أنهى النجم الفرنسي كيليان مبابي، مهاجم ريال مدريد، شراكة استمرت لنحو عقدين مع عملاق الرياضة الأمريكي “نايكي”، ليوقع عقد رعاية طويل الأمد مع العلامة التجارية السويسرية الصاعدة “أون” (on).
وتسعى المجموعة السويسرية، التي تتخذ من زيورخ مقرا لها، للنسج على منوال شراكتها الناجحة مع أسطورة التنس روجر فيدرر، واستغلال شعبية مبابي الطاغية لقيادة دخولها رسميا إلى غمار كرة القدم العالمية.
تفاصيل الصفقة
تخطط “أون” لإطلاق أول أحذية كرة القدم الخاصة بها بحلول عام 2027، يعقبه التوسع في إنتاج الأطقم الرياضية والمنتجات والأحذية العصرية.
وعينت الشركة النجم الفرنسي السابق تييري هنري مديرا لقطاع كرة القدم، ليشرف على الإستراتيجية الرياضية وتطوير المنتجات. وتراهن الشركة على تقنيتها المبتكرة القائمة على استخدام الروبوتات لرش خيوط متصلة لتشكيل الجزء العلوي للحذاء بدقة متناهية؛ مما يوفر أحذية فائقة الخفة تمنح اللاعبين تحكما وتلامسا أفضل مع الكرة، إلى جانب مرونة إنشائية تتيح تدشين مرافق الإنتاج خلال أشهر معدودة.
تداعيات الصفقة
تشكل هذه الخسارة ضربة موجعة لشركة نايكي التي رعت مبابي منذ سن التاسعة وجعلته أحد أبرز الوجوه الإعلانية لسلسلة أحذيتها الشهيرة “ميركيوريال” (Mercurial).
رياضةريال مدريد يكتسح ريال سوسيداد برباعية مدوية في البرنابيو
وتأتي هذه الضربة بالتزامن مع ضغوط مالية تعاني منها الشركة الأمريكية بانخفاض أسهمها قرب أدنى مستوى لها منذ 12 عاما، وبعد وقت قصير من خسارتها لموهبة برشلونة الصاعدة لامين جمال لصالح المنافس التقليدي، “أديداس”.
من جانبها، أصدرت “نايكي” بيانا متزنا تمنت فيه النجاح للمهاجم الفرنسي، معربة عن فخرها بمسيرة الإنجازات المشتركة على مدار العشرين عاما الماضية.
ويُعتبر سوق كرة القدم أحد أكثر القطاعات شراسة وتنافسية، حيث تهيمن نايكي وأديداس على أكثر من 40% من أحذية اللاعبين، تليهما “بوما” بنحو 10%، وسط محاولات دؤوبة من شركات أخرى لانتزاع حصة سوقية في هذا القطاع الحيوي.
