لسنوات، ارتبطت حقيبة اليد الفاخرة بالمكانة الاجتماعية، واعتبرها البعض استثمارا يحتفظ بقيمته أو يحقق ربحا عند إعادة البيع.
لكن ارتفاع الأسعار وتغير سلوك المستهلك أعادا طرح سؤال القيمة: هل تستحق الحقيبة ما يدفع فيها؟
سنوات من ارتفاع الأسعار
شهدت سوق السلع الفاخرة موجات متتالية من رفع الأسعار، خصوصا الحقائب والسلع الجلدية والأحذية، في وقت لم ترتفع فيه دخول كثير من المستهلكين بالوتيرة نفسها.
ووفقا لشركة «بين آند كومباني»، تراجعت مبيعات السلع الفاخرة الشخصية عالميا خلال 2025، وخسر السوق نحو 60 إلى 70 مليون مستهلك خلال عامين.
وفي الصين، أصبح المستهلكون أكثر حذرا في الإنفاق على المنتجات الفاخرة، مع توجه جزء من الإنفاق إلى السفر والتجارب بدلا من بعض المشتريات المادية.
الاسم لم يعد كافيا
لم يعد اسم العلامة التجارية وحده كافيا لتبرير السعر المرتفع، إذ أصبح المشترون يهتمون بجودة الخامات، ودقة الصنع، ومتانة الحقيبة، وتميز التصميم، والخدمة، وإمكانية الاحتفاظ بقيمتها.
وأظهر بحث مشترك بين غوغل و«فوياج بيونس»، شمل 2976 مستهلكا للموضة الفاخرة في الولايات المتحدة وبريطانيا وإيطاليا وفرنسا، أن الأدوات الرقمية والذكاء الاصطناعي تؤثر في اكتشاف العلامات وتقييمها واتخاذ قرارات الشراء.
الرفاهية تبحث عن قيمة أكبر
تكشف السوق الصينية تغيرا في أولويات المستهلكين؛ فالرغبة في الرفاهية ما زالت قائمة، لكن بعض المشترين يتجهون إلى منتجات تمنحهم شعورا بالفخامة مقابل إنفاق أقل.
تكنولوجيابيل جيتس يحذر من هجمات الذكاء الاصطناعي ضد الكهرباء والبنوك
ووفقا لتقرير لـ«رويترز»، يعتزم 37% من المستهلكين الصينيين الأثرياء الذين شملهم استطلاع زيادة إنفاقهم على منتجات التجميل الفاخرة، مقابل 4% فقط يخططون لزيادة إنفاقهم على السلع الجلدية، ومنها الحقائب.
إعادة البيع تفتح خيارات جديدة
أتاحت منصات إعادة البيع الوصول إلى حقائب فاخرة بأسعار أقل، إلى جانب موديلات قديمة ونادرة لم تعد متوفرة في المتاجر.
ومع اتساع هذا السوق، أصبحت قيمة الحقيبة ترتبط أيضا بندرتها وتصميمها وحالتها وإمكانية إعادة بيعها لاحقا، وتشير بيانات تقرير «ذا ريل ريل» لعام 2026 واستطلاع نشرته «فوغ» إلى تنامي البحث عن سنة إصدار معينة أو تصميم من حقبة محددة أو أعمال لمصمم بعينه.
من الشعار إلى القيمة
لا تشير التحولات الحالية إلى نهاية سوق الحقائب الفاخرة، بل إلى تغير معايير تقييمها، فقد أعلنت «رالف لورين» في أغسطس 2026 ارتفاع إيراداتها بنحو 14% خلال الربع الأول من سنتها المالية، مع نمو 24% في آسيا و13% في أميركا الشمالية، فيما سجلت فئة الحقائب نموا بأكثر من 20% في الربع السابق.
وبذلك، أصبحت الجودة والتصميم والندرة وطول العمر وإمكانية إعادة البيع، إلى جانب قدرة الحقيبة على التعبير عن هوية صاحبها، عوامل أساسية في تحديد قيمتها، بعدما لم يعد الاسم وحده كافيا لإقناع المستهلك بالسعر.
